Курс: Специалист по контекстной рекламе
Продолжительность курса: 40 ак. ч.
Описание курса:
Контекстная реклама - один из самых эффективных инструментов современного интернет-маркетинга. Однако, как и любой высоко эффективный метод, контекстная реклама имеет множество профессиональных хитростей, знать которые необходимо, чтобы не «слить» бюджет. Экспертами нашего центра разработана комплексная программа, нацеленная на подготовку профессионалов в области создания контекстных рекламных кампаний.
Хотите получить востребованную работу директолога? Вы уже работаете, но контестная реклама не приносит желаемого результата? Эта комплексная программа создана специально для вас!
Пройдя обучение по программе, вы получите навыки работы с крупнейшими системами контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google AdWords, подробно рассмотрите вопросы их использования, профессиональные тонкости и лайфхаки. Вы научитесь работать с семантическим ядром сайта, составлять релевантные объявления, определять стоимость клика, планировать рекламные кампании и т.д. Чтобы закрепить полученные знания, в ходе обучения вы будете выполнять сквозную задачу - вести собственную рекламную кампанию.
Контекстная реклама без аналитики – деньги на ветер. Благодаря включенному в программу курсу веб-аналитики вы научитесь грамотно оценивать эффективность рекламных кампаний, корректировать и настраивать для более целесообразного расходования рекламного бюджета.
Много внимания будете уделено вопросам, которые возникают на практике. Вы рассмотрите с преподавателем ситуации, которые ставят в тупик даже опытных директологов: что делать, если рекламная кампания останавливается по непонятной причине, как перенести рекламную кампанию из Яндекс.Директ в Google Adwords и многое другое.
Аудитория:
Курс будет полезен менеджерам по рекламе, web-маркетологам, seo-оптимизаторам, менеджерам интернет-проектов, владельцам компаний и интернет-магазинов, а также всем, кто хочет зарабатывать с помощью контекстной рекламы.
Необходимая подготовка:
• Базовые знания работы с ПК (Windows, Word).
Результат обучения:
После изучения курса слушатель будет уметь:
• Регистрировать и настраивать аккаунты в Яндекс Директ
• Управлять реквизитами, учётными данными аккаунта
• Настраивать раздельные кампании под Поиск и под РСЯ площадки
• Подбирать корректные поисковые фразы для привлечения аудитории
• Использовать разметку URL адресов средствами Openstat
• Узнаете, как сделать так, чтобы ваш аккаунт и показатель эффективности ваших ключевых фраз получали оценку 10 из 10 по мнению Яндекс.
• выполнять базовые настройки аккаунтов Google Analytics и Яндекс.Метрики;
• строить план аналитики;
• определять основные параметры и показатели анализа;
• контролировать корректности собираемых данных.
Программа курса:
Модуль 1. Аккаунт и создание простого объявления
• Вводная общая информация о Google Ads - история, возможности, особенности, отличия от конкурентов.
• Аккаунт Google Ads - создание и параметры безопасности.
• Поисковая система Google.
• Новый интерфейс. Общие параметры и возможности.
• Создание кампаний, групп и объявлений в поисковой системе.
• Практическая работа. Регистрация аккаунта и первичные основные настройки.
Модуль 2. Настройки основного таргетинга
• Геотаргетинг в Google Ads. По названию, «в радиусе», списком. Особенности геотаргетинга на ключевые регионы. Геотаргетинг – исключения.
• Временной таргетинг. Особенности и тонкости.
• Устройства и языки. Дополнительные возможности таргетирования.
• Настройка по демографическим параметрам.
• Расширения объявлений. Фиды расширений. Создание и использование.
• Практическая работа. Настройки таргетинга в рекламной кампании.
Модуль 3. Таргетинг: Ключевые слова
• Основной вид таргетинга - ключевые слова.
• Типы соответствия ключевых слов. Способы экспорта ключевой базы из других ресурсов.
• Сервис подбора слов KeywordPlanner - особенности, плюсы и минусы.
• Ключевые запросы и поисковые запросы, исключения. Приоритет ключевых слов и исключений.
• Практическая работа. Cбор ключевых запросов и добавление их в группы объявлений.
Модуль 4. Формирование цены клика. Показатель качества.
• Ad rang и QS. Факторы, влюяющие на цену клика.
• Расчёт цены клика. Аукцион и ценоообразование.
• Управление ценой клика. Ключевые показатели эффективности кампаний.
• Корректировки ставок – виды, способы настройки, влияние на показы.
• Практическая работа. Настройка корректировок в рекламной кампании.
Модуль 5. Назначение ставок
• CTR. Влияние CTR на стоимость и позиции размещения.
• Стратегии назначения ставок и автоматизация ставок.
• Автоматические и ручные стратегии. Преимущества стратегий в сравнении с другими рекламными системами и способы изменения.
• Оптимизатор цены за конверсию и конверсионные стратегии.
• Статистика по кампаниям в интерфейсе. Управление отчетами. Столбцы данных.
• Практическая работа. Настройка автоброкера в кампании.
Модуль 6. Показатели эффективности Аккаунта Директ и рекламных кампаний
• Показатель качества Аккаунта в Директ
• Показатели качества ключевых фраз в объявлениях
Модуль 7. Определение цены за клик и выбор ставок
• Ставки по ключевым словам
• Сколько стоят переходы с рекламных объявлений
• Как определяется цена клика и как ей можно управлять
• Изменение стоимости перехода на рекламируемый сайт с рекламной площадки контекстно-медийной системы
• Использование специальных профессиональных сервисов для оценки стоимости перехода
• Оценка стоимости перехода пользователя с рекламной площадки контекстно-медийной системы на сайты конкурентов
Модуль 8. Расширенные настройки рекламной кампании
• Разметка рекламных объявлений метками Openstat и yclid
• Создание рекламных объявлений для ремаркетинга
• Шаблоны в объявлениях
• Разработка стратегии таргетирования показа рекламных объявлений
• Эффективная развёрнутая структура аккаунта Яндекс Директ
Модуль 9. Оптимизация объявлений рекламной кампании
• Эффективный текст в рекламном объявлении
• Как сделать объявление привлекательным
• Как увеличить CTR объявлений
• Как исключить часть слов
• Ставки по ключевым словам
• Практическая работа (на примере сервиса Spywords)
Записаться на курс
