Курс: Google Ads: практический курс эффективной контекстной рекламы

Курс: Google Ads: практический курс эффективной контекстной рекламы

Курс: Google Ads: практический курс эффективной контекстной рекламы


Продолжительность курса: 16 ак. ч.

Описание курса:
Google Ads (бывш. Google Adwords) - система размещения рекламных объявлений в поисковой и контекстно-медийной сети Google. На сегоднящний день это самая популярная рекламная система в мире!
Google Ads – достаточно сложная система контекстной рекламы. Малейший непрофессионализм в работе с ней приводит к убыткам и перерасходам. Теоретические знания, которые дают большинство бесплатных онлайн-курсов, не позволяют полноценно использовать систему и достигать ожидаемых результатов. Мало изучить весь функционал Google Ads - нужно знать особенности ее практического использования, тонкости и секреты, которых нет ни в одном руководстве. Рассказать о них может только практик, работавший с разными кампаниями, аудиториями, продуктами.

Аудитория:
•    Начинающие специалисты по контекстной рекламе.
•    Начальники отделов маркетинга, сотрудники рекламных агентств, директологи, которые еще не сталкивались с работой в Google Ads или те, кто хочет повысить свой профессиональный уровень.
•    Руководители организаций, желающие лучше понимать и контролировать работу сотрудников и подрядчиков.

Необходимая подготовка:
•    Базовые знания работы с ПК (Windows, Word).

Результат обучения:
После изучения курса слушатель будет уметь:
•    создавать и настраивать рекламные кампании Ads;
•    создавать эффективные текстовые, графические, адаптивные и специализированные рекламные объявления;
•    подбирать необходимые ключевые слова;
•    управлять ставками в ручном режиме, а также с помощью автоматических и конверсионных стратегий;
•    строить отчёты по проводимым рекламным кампаниям;
•    оптимизировать проводимые рекламные кампании.

Программа курса:
Модуль 1. Аккаунт и создание простого объявления
•    Вводная общая информация о Google Ads - история, возможности, особенности, отличия от конкурентов.
•    Аккаунт Google Ads - создание и параметры безопасности.
•    Поисковая система Google.
•    Новый интерфейс. Общие параметры и возможности.
•    Создание кампаний, групп и объявлений в поисковой системе.

Модуль 2. Настройки основного таргетинга
•    Геотаргетинг в Google Ads. По названию, «в радиусе», списком. Особенности геотаргетинга на ключевые регионы. Геотаргетинг – исключения.
•    Временной таргетинг. Особенности и тонкости.
•    Устройства и языки. Дополнительные возможности таргетирования.
•    Настройка по демографическим параметрам.
•    Расширения объявлений. Фиды расширений. Создание и использование.
    
Модуль 3. Таргетинг: Ключевые слова
•    Основной вид таргетинга - ключевые слова.
•    Типы соответствия ключевых слов. Способы экспорта ключевой базы из других ресурсов.
•    Сервис подбора слов KeywordPlanner - особенности, плюсы и минусы.
•    Ключевые запросы и поисковые запросы, исключения. Приоритет ключевых слов и исключений.
•    Практическая работа. Cбор ключевых запросов и добавление их в группы объявлений.

Модуль 4. Формирование цены клика. Показатель качества.
•    Ad rang и QS. Факторы, влюяющие на цену клика.
•    Расчёт цены клика. Аукцион и ценоообразование.
•    Управление ценой клика. Ключевые показатели эффективности кампаний.
•    Корректировки ставок – виды, способы настройки, влияние на показы.

Модуль 5. Назначение ставок
•    CTR. Влияние CTR на стоимость и позиции размещения.
•    Стратегии назначения ставок и автоматизация ставок.
•    Автоматические и ручные стратегии. Преимущества стратегий в сравнении с другими рекламными системами и способы изменения.
•    Оптимизатор цены за конверсию и конверсионные стратегии.
•    Статистика по кампаниям в интерфейсе. Управление отчетами. Столбцы данных.
•    Практическая работа. Настройка автоброкера в кампании.

Модуль 6. Специализированные рекламные кампании для мобильного трафика
•    Создание специализированных кампаний.
•    Форматы объявлений для мобильных кампаний: текстовые, адаптив.
•    Места размещения в мобильных кампаниях. Исключения для десктопов.
•    Критерии работы рекламы на мобильных устройствах. Анализ данных и оптимизация.
•    Практическая работа. Настройка рекламной группы объявлений под мобильные устройства.

Модуль 7. Улучшение качества рекламных кампаний. Ads Editor
•    Повышение качества объявления.
•    Программа Google Ads Editor. Импорт данных и готовых рекламных кампаний.
•    Структурирование рекламного аккаунта.
•    Модель структурирования аккаунта SKAG и её достоинства.
•    Шаблоны в объявлениях. Приемы использования.
•    Способы написания заголовков.
•    Излишне низкий или высокий CTR. Признаки ошибок в составлении объявлений.
•    Практическая работа. Создание объявления с фyнкцией динамической вставки.

Модуль 8. Анализ данных и оптимизация
•    UTM-метки, используемые в Google. Якоря.
•    Использование параметров для ведения быстрых ссылок на одну посадочную страницу.
•    Сервисы диагностики объявлений и ключевых слов. Иерархия назначения ставок в Google. Что делать, если стратегия не поднимает цены.
•    Ведение счетов в аккаунте, оплата.
•    Cистемы аналитики - Google Analytics как инструмент оптимизации рекламы.
•    Практическая работа. Разметка посадочных страниц UTM-метками.
Записаться на курс

Характеристики курса

  • Начало: Ведется набор
  • Вендор: Реклама
  • Код курса: RM008
  • Город: Екатеринбург, Пермь, Челябинск, Самара, Ижевск,
  • Направление: Курсы для пользователей
  • Академических часов: 16
  • Количество мест: 8
  • Очно: 15900 ₽
  • Дистанционно: 12720 ₽
Записаться на курс

Курсы повышения квалификации
и профессиональной переподготовки


График работы:
Мы отвечаем на звонки и письма в будние дни с 7:00 до 16:00 по Мск

Юридический адрес организации:
614010, г. Пермь, ул. Клары Цеткин, д. 14, офис 32

8 800 (600)-66-16

learning@eshift.ru